Это авторитетная награда, которая присуждается на основе оценки брендинга туристских компаний и объектов международным жюри, состоящим из профессионалов туризма и маркетинга.

Миссией Конкурса является содействие развитию туристского брендинга на отечественном и глобальном рынках.

Традиционно конкурс проводится по ряду номинаций:

1) территориальный бренд;

2) маркетинговая практика туристического бренда;

3) бренд туристической организации / объекта;

4) бренд туристического маршрута / продукта / экскурсионной программы. 

После подведения итогов конкурса за 2018 год по номинации "Бренд туристической организации / объекта" (категория "Музеи") общепризнанно Лауреатом конкурса стал бренд Государственного музея-заповедника "Зарайский кремль". Это очень высокое признание культурно-исторического и туристического потенциала Зарайского кремля. Благодаря слаженной работе коллектива ежегодно растет  посещаемость уникального музея "Зарайский кремль" и музейных мероприятий. 

По номинации "Бренд туристического маршрута / продукта / экскурсионной программы" (категория "Событийный, фестивальный") Лауреатом конкурса стал бренд фестиваля исторической реконструкции "Зарайский ратный сбор", бренд "Музыкальный этно-фолк фестиваль "Зарайская слобода" получил сертификат участника конкурса. 

Высокую оценку и значимость профессионального конкурса «Туристский бренд: лучшие практики» подчеркивают его партнеры: 

1. Общественная палата Российской Федерации
2. Ассоциация «Народные художественные промыслы России»
3. Ассоциация брендинговых компаний России
4. Ассоциация ВУЗов туризма и сервиса
5. Ассоциация интерактивных агентств
6. Ассоциация интернет-разработчиков (АИР)
7. Национальная академия туризма
8. Национальная ассоциация организаций сельского туризма
9. Некоммерческое партнерство содействия развитию кино и туризма «Кит»
10. Российская гостиничная ассоциация
11. Туристическая ассоциация «Мир без границ»
12. Академия современного образования
13. АНО «Центр социально-экономических проблем развития регионов»
14. Брендинговое и креативное агентство Артоника
15. Выставка и фестиваль «Открой свою Россию»
16. Издательство «Аякс-Пресс»
17. Международная выставочная компания «Евроэкспо»
18. Международная Туристская Выставка «Отдых. LEISURE»
19. Московская международная выставка «Путешествия и туризм»
20. ООО «Триби Продакшн»
21. Фестиваль-конкурс видеопрезентаций «Диво России».

Информационные партнеры конкурса: 

1. Информационно-развлекательный портал «Мир впечатлений»
2. Мультимедийный информационный ресурс «2R.Ru»
3. МБУ «Центр развития туризма города Нижний Тагил»
4. Научно-практический журнал «Сервис plus»
5. Научно-практический журнал «СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ СЕРВИСА И ТУРИЗМА»
6. Научный журнал «ВЕСТНИК АССОЦИАЦИИ ВУЗОВ ТУРИЗМА И СЕРВИСА»
7. Сетевое издание «Туристический портал TRIP2RUS.RU»
8. Сетевое издание «СЕРВИС В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ»
9. Сетевой информационный ресурс Русский гид. ПОЛИГЛОТ. http://russiangid.ru/
10. Журнал «Отдых в России»
11. Журнал «CongressTime».

По условиям конкурса все бренд-пакеты оценивались по многим критериям: 

• Новизна и оригинальность идеи, реализации.
• Идентичность туристскому потенциалу.
• Легенда, миф – построение истории бренда.
• Визуальное воплощение – соответствие визуального и смыслового воплощения идеи бренда.
• Позиционирование и коммуникационная политика.
• Жизнеспособность проекта – экспертная оценка дальнейшего развития проекта.
• Эффективность (применительно к выполнению миссии бренда и показателям развития туризма).
• Применимость как предмета бенчмаркинга.

Соответственно признание на федеральном уровне туристическим сообществом зарайских брендов (как Зарайского кремля, так и ярких мероприятий событийного туризма) будет способствовать дальнейшему позиционированию и развитию туристического потенциала городского округа Зарайск.